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2021年度中國服裝定制行業9.9定制周正式啟動

2021-09-01 15:15

作者:會員部

來源:中國服裝協會

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“9.9定制周”啟動日活動采用線上會議為主的形式進行,并通過在線直播平臺進行會議實況轉播。本次活動由中國服裝協會副秘書長、定制專業委員會秘書長趙雅彬主持。

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中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會會長陳大鵬,中國服裝協會常務副會長、定制專業委員會主任楊金純、中國服裝協會定制專業委員會副秘書長謝文靖及部分企業代表在現場,近兩百位企業代表通過線上會議聯線參會。


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  陳大鵬會長在致辭中表示,當下服裝定制產業發展勢頭強勁,中國服裝協會在這個契機打造定制行業直接面對市場、連接消費者的品質購物節,一是能夠在市場中更深入推廣服裝定制文化;二是能夠加強定制企業和消費者的溝通交流;三是促進服裝定制產業鏈上下游協同創新。服裝定制是產業基于數字技術制造范疇的改變,也是企業基于消費變革和商業模式的改變。它的核心是企業數字化轉型依托科技賦能和產業鏈協同,更直面消費者,更貼近新的消費趨勢和訴求,用更直接的方式為消費者提供更適配的產品和精細的服務。同時,服裝定制企業也是行業創新發展走在最前列的企業。服裝大規模個性化定制一方面是滿足消費者對美好生活的向往和需要,另一方面也在推動新發展時期產業生態的改變。它代表著整個行業在數字經濟時代發展的全新形式和方向。現在,產業處在一個大變革時代中,企業也要面對經濟下行壓力帶來的困難。但是,服裝行業是基礎性消費產業,是創造美好生活的產業。我們只要緊緊聚焦消費變革,以消費者為中心,抓住技術進步,加快數字化轉型,持續不斷地創新,不斷提升文化創造力,那么服裝行業尤其是定制產業的發展空間是巨大的。9.9定制周是行業協同優秀定制企業深入市場的聯合行動,最后預祝各位能夠在活動期間有所收獲!


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  楊金純會長對9.9定制周總體情況進行了詳細說明和后期目標進行簡明闡述。9.9定制周自2021年1月發起倡議以來,作為發起單位中國服裝協會定制專業委員會做了大量工作來推進活動開展和招募定制企業參與。在3月17日CHIC2021春季展期間召開新聞發布會通過數十家媒體進行活動曝光,組織三次籌委會會議討論完善參與企業活動規劃方案,自6月下旬起持續更新公布參與企業名單,并在中國服裝協會官微和中國服飾微信公眾號進行22家零售企業和10家供應鏈企業策劃9.9定制周產品活動文案的系列報道。楊會長對所有參與定制企業尤其是積極配合進行活動策劃的企業表示衷心感謝。9.9定制周活動同時也得到了相關地方政府、地方協商會的大力支持,楊會長也一一表示感謝。

  據介紹,2021年“9.9定制周”共有223家企業經確認報名參與,其中定制零售企業和定制店158家,定制加工企業72家,定制面輔料企業29家,定制關聯企業18家。在參與零售企業通過各自平臺及線下門店開展活動的同時,天貓男裝也將在9月4日-9月8日為9.9定制周開設天貓平臺線上分會場,賦能傳統服裝定制行業進入線上新零售轉型的第一步,助力服裝定制行業的盛會。

  報名企業數排名前三的城市為上海、杭州、大連。正式活動時間期間(9月1-9日),所有參與定制零售企業和定制店將在各自線下門店和線上平臺結合“9.9定制周”主題做促銷優惠活動。根據中國服裝協會定制專業委員會預估,參與零售企業9月1日~9日整體成交額將超過5000萬~2億。作為首屆“9.9定制周”,這一數據將直接超越首屆天貓“雙十一”5000萬成交額業績。同時,參與零售企業將投入市場預算進行“9.9定制周”相關促銷與定制文化傳播,預計整體傳播曝光量將超3億人次。而參加報名“9.9定制周”并認真籌備的供應鏈端企業同比訂單增長量將超50%。

  同時,陳會長在活動現場正式點亮9.9定制周戰報大屏,為啟動9.9定制周活動正式揭幕。9.9定制周戰報將從整體成交額、成交人數、訂單增長等多個角度呈現。中國服裝協會定制專業委員會成立戰報小組,每天在媒體矩陣上持續公布“9.9定制周”戰況數據。


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  為規范參與企業促銷行為,并保障消費者購物體驗,在中國服裝協會定制專業委員會倡議下,參與零售企業向消費者發起聯合承諾,承諾從產品品質、交付效率、客戶服務、公平競爭等角度進行自我規范。


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  衣邦人(杭州貝嘟科技有限公司)創始人兼CEO方琴,北京京工服裝集團有限公司黨委副書記、總經理朱華誠作為企業代表分享了促銷活動形式與投入資源。


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  其中,衣邦人將拿出全年預算的1/4用于9.9定制周推廣,包括全域廣告投放和立體公關傳播。屆時,在北京、上海、深圳、杭州等24城都將上線衣邦人9.9定制周相關電梯廣告,覆蓋4萬多部電梯,預計觸達2.2億人次。在邀請核心媒體傳播9.9定制周同時,衣邦人還將邀請近50家地方媒體及近百位網紅KOC/KOL開展衣邦人產品測評及衣邦人定制體驗中心體驗活動。為在活動期間給消費者帶來更多產品選擇和福利,衣邦人推出了9.9定制周專屬戰袍料冊,并推出你宣告我全返、99元限時秒殺、驚喜預售等相關站內促銷活動。


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  北京京工服裝集團有限公司黨委副書記、總經理朱華誠作為零售企業發言代表,他認為,此次“9.9 定制周”活動的舉辦,是服裝定制行業服務平臺的一個窗口,一方面向廣大消費者推廣并普及服裝定制文化,增加了服裝定制行業的市場空間;另一方面促進了零售商和供應商訂單量的增長,推動了整個供應鏈體系順暢合作。為了響應“9.9定制周”活動,京工集團攜旗下多個品牌策劃了多種活動形式,最大限度讓利給消費者,同時帶給顧客極佳的服裝定制購物體驗。讓消費者們在活動過程中了解定制、關注定制、感受定制,為定制行業煥發更多生機,提升品牌知名度和影響力。

  在記者采訪環節中,楊金純會長對正式活動期間協會提升活動整體影響力所采取的相關舉措以及活動期間表現突出企業的鼓勵措施進行了介紹。楊會長表示目前也感受到了參與企業的熱情和大家投入的資源,業內媒體、中服協官網和會刊上開展宣傳,也會在主辦的中國服裝服飾博覽會期間進行宣傳并且邀請大眾及時尚類媒體對9.9定制周進行宣傳。對表現突出的零售和供應鏈企業,將作為案例進行持續宣傳。并且在2022年的9.9定制周期間,會給予更多的媒體和展位服務的傾斜。9.9定制周未來會向IP化的方向發展,不僅僅是單線條的銷售促進,而是通過多家企業的促銷行為來拉動消費者端對活動的關注度。同時,也希望在整個服裝供應鏈產業中加工和面料企業更夠更好融合參與,推動一種新風尚,讓零售端和供應鏈端不只是單純的買賣雙方和甲乙方角色來定位彼此的合作,而是上升到戰略層面來品位合作所帶來的價值。從而實現定制行業的整體提升。

  衣邦人創始人方琴女士也接受現場媒體采訪,介紹本次活動中的創新舉措以及活動目標。從8月1日開始你宣告我全返活動,讓客戶先宣布自己要參加9.9定制周并發布社交媒體。有了這樣的前提,那客戶大促期間在衣邦人平臺上的首筆訂單就能享受全額返津貼的福利,比如客戶買了5000元產品,我們就會返還5000元津貼。這個活動反響良好。不僅獲得了一批想要參會活動的客戶,也通過這些客戶的社交媒體讓其朋友了解到活動,促進更多人來參與9.9定制周的預熱報名活動。9月1日-9日,衣邦人預期為9.9定制周零售企業整體GMV目標貢獻3500-5000萬,與其他200多家企業共同努力,保證9.9定制周整體目標突破5000萬,也超越首屆天貓“雙十一”。我們預期新客增長能達去年同期三倍。同時把現有70%的年度復購率,進一步提升到80%的水平逼近母嬰電商領域的年度復購率。

  現場記者也對線上參與供應鏈企業進行采訪,沈陽杰恩盛科技有限公司董事長邵洪杰、山東傲飾服飾有限公司副總經理郭慶西、杭州新意法女裝大廈總經理周麗敏等作為發言代表針對本次活動所投入資源、活動促銷形式以及計劃目標進行詳細介紹。


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